40亿超级奖池\\\"内幕\\\":巨额资金竟成烫手山芋

在若干次冲高又回落之后，大乐透终于完成“临门一脚”，奖池正式突破40亿人民币大关。17090期开奖过后，大乐透奖池上涨4000余万元，突破40亿元大关，达到创历史的40.07亿元。40亿和39亿奖池差距并不大，但在心理上给人的感受可不大相同；而在可以预见的未来，40亿元规模奖池或许将成为一种“新常态”。

为何大乐透奖池会变成现在如此巨量金额？有人认为奖池增长不尽合理，背后究竟是怎么回事呢？这还要从2014年的大乐透规则调整说起。

规则调整 增加头奖成色

2014年4月，官方宣布将对大乐透游戏规则进行第二次调整。本次调整的重大变化之一，就是减少固定奖奖级，从原来的一到八等奖共八个奖级，减少到现在的六个奖级，之前的3000元和600元两个固定奖被取消，100元的奖级金额上调至200元，中奖规则相伴随也有调整。规则调整后浮动奖（一、二、三等奖）仍然保持三个，其中三等奖中奖规则额外新增了“4+2”一项。

在新规则下，头奖奖金分配也做出了重要调整：

在本次调整之前，头奖的奖金分配规则是按照浮动奖75%+奖池计算总额，并按中出注数均分。规则调整之后新增设了不同奖池金额情况，根据奖池规模不同头奖计算方式也不同，实际上起到了增加头奖成色的作用。

那么大乐透规则调整的初衷是什么？实际上这和双色球有分不开的关系。双色球和大乐透同为大盘游戏，两者属于竞争关系，双色球为“6+1”玩法，大乐透则为“5+2”玩法。从国际彩票玩法看，6+1明显占据主流，“5+2”并不占据优势，大乐透想要成为“龙头彩种”有先天性困难；而且在我国双色球游戏推出时间更早玩法普及时间更长，市场占据更广。所以大乐透开始寻求差异化定位，挖掘其他优势，最终将“头奖金额更高”作为一个体现差异之处，吸引彩民购买，和双色球做出更多区分。当年中奖规则调整就是在这样的背景下发生的。

预期目的达成 “副作用”也随之而来

如上文所说，官方调整规则的初衷就是为了增加头奖成色。那么在规则调整之后这个目的达到了吗？中奖规则调整从2014年第052期开始，为此我们特意对比规则调整之前的13052-14051期，以及规则调整之后的14052-15051期，对比头奖变化究竟如何：

（注：上述不包括追加投注）

从上述表格中很明显可以发现，在规则调整之后，大乐透的头奖金额的确比有明显提升：规则调整之前，平均单注头奖金额约614万元；在规则调整之后，平均单注头奖金额上涨到约767万元，单注上涨约150万元，上涨幅度达到24.9%，幅度接近1/4。也就是说，规则调整让大乐透成功达到“头奖更大”的预期目的。

规则调整后大乐透头奖成色更高、中出注数更多，那么整体返奖率有何变化呢？我们再来看下。为使统计数据更详细更有代表性，我们将数据统计范围延长，对比规则调整之前300期和之后300期：

从数据反馈看，大乐透规则调整后期均返奖率由之前的50.13%下降到了45.68%，下降了约4-5个百分点，相对比较明显。这其中还伴随着大乐透销量的不断增长，从规则调整前的期均1.5亿元左右，到规则调整后达到期均2.0亿元，销量上涨更为明显。一方面是销量的继续上涨，另一方面是返奖率不断下滑，奖池金额水涨船高就可以理解了。

所以，大乐透规则调整似乎可以这样评价：在头奖成色（由614万上涨至767万）的同时，也带来了期均返奖率下滑（由53.13%下降到45.68%）的副作用，返奖减少的部分累积在了奖池中，导致奖池越长越高、居高不下。此外，虽然大乐透总体返奖率虽然稍有下滑，但销量大幅提升（单期从1.5亿涨到2亿），从营销层面来讲，差异化竞争的目的达到了，新属性“大奖大”得到彩民认可，产品份额得到大幅提升，在对手具备“统治级”优势的前提下，这个效果可谓来之不易。

超级奖池怎么破？

涨高的奖池对彩民有一定吸引力，也更利于宣传。然而当奖池只涨不跌、居高不下时，高额奖池反而会成为负担，本来应该用于返奖的部分现在却只能越来越多地堆积在奖池中，巨额资金并未发挥应有的用途，而且长此以往也可能会引起彩民的质疑。

想要为奖池降温且保证后续长期发展的话，重新调整规是比较现实的选择之一。不过，牵一发而动全身。大乐透规则再次调整可能导致现有市场格局发生变化，主要竞争对手双色球或许也要随之变动，因此相关部门必须慎之又慎，在深入研究各种变量之后才能做决定，如此一来决策周期可能更长。因此在短暂的未来，大乐透高奖池可能都将继续维持高水位，40亿元的高额奖池也将像刚步入30亿元时代一样，逐渐被人们习惯、接受。