中国冰雪发展解读：培养冰雪人才成“破局”关键

前不久的冬博会，《2018中国冰雪产业发展研究报告》出炉。这份在北京2022周期有序开启下的报告显示，正是北京冬奥会成功申办，让“3亿人参与冰雪运动”的大目标，使“白色经济”迎来了前所未有的发展机遇与政策支撑。报告指出，冷资源正变成热产业，有着巨大市场潜力的冰雪产业，正成为下一个体育产业的风口。

资料图

冰雪产业整体发展趋势良好

在北京2022年申办成功冬奥会后，中国冰雪产业已进入快速启动期，政府引导、社会参与，初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。

一个产业从竞技化走向社会化、产业化，庞大的参与人数正是基础。当这项小众运动走向大众消费时，巨头和新玩家的入局也就水到渠成。在“三亿人上冰雪”的感召下，无论是冰雪运动参与人次，冰雪运动的关注度，冰雪运动的氛围，都有大程度的提升。

一系列数据为证：《2018中国冰雪产业白皮书》的数据显示，2016-2017年雪季，中国参与冰雪的用户达到了1.7亿人次，其中观赏大型赛事和旅游用户攀升，26%的青少年多频次参与冰雪运动。而2017年中国冰雪产业规模达3976亿元，到了2020年，这一规模有望将到达6000亿元，最终在2025年实现1万亿元，届时直接参加冰雪运动的人次将达5000万，并带动3亿人参与冰雪。《研究报告》的数据显示，本年度统计冰场达到334家，较上年度统计周期259家同比增加29%；13家全国最具代表性冰场连锁品牌占据市场主要力量。

冰雪产业发展不能盲目乐观

形势喜人，不代表能高枕无忧，也不代表大好局面下一切都没有需要引以为戒的细节和盲点。只有把各环节的细节处理好，才能全方位的推动冰雪产业的蓬勃发展。

一片繁华盛景之中，依旧要保持足够的冷静。虽然2022年北京冬奥会的成功申办，极大地激发了人民群众参与冰雪运动的热情，为我国冰雪运动发展创造了历史机遇。但目前冰雪场地设施数量少、规模小、服务水平极为有效，与我国冰雪运动发展需要不相适应，与冰雪运动发达国家存在较大差距。

首先，冰雪赛事的商业化仍困难重重。把比赛变成一种生活方式或派对是不少成功赛事采取的方式。但对中国当下的冰雪赛事而言，想实现如欧美发达国家的赛事商业化的成熟模式，还有漫长的路要走。2017年，中国冰雪赛事市场规模为430亿元，其中竞技类冰雪赛事为71项，而大众娱乐赛事有120多个。大多数目前饱受“成本巨大、受众太少——拉不到赞助——赔本办赛”这样的尴尬处境。

其次，

其次，冰雪旅游的配套设施存短板。虽然中国滑雪场地数量已有明显的提升，但大部分雪场是面对初学者，仅有20家余家滑雪场比较接近西方的标准，但很多没有食宿设施，仅有有限的几家雪场能够称得上真正的滑雪度假胜地。《中国滑雪消费者市场深度调查报告》的受访者有一个数据显示，有37%的中国滑雪者曾前往异地滑雪，18%曾前往海外滑雪，三大首选海外目的地分别为日本、韩国和瑞士。

这背后有其不可避免的原因，比如我国大部分的雪场由于建造初期缺乏长远的规划，都处于“一个雪季养三季”的情况。因此，如何能有效助力滑雪场华丽变身，全面释放冰雪经济活力，是当前我国大部分雪场投资者与经营者需要思考的问题。

冰雪产业“破局”

罗马城不是一日建成的，天上也不会掉馅饼，冰雪产业和冰雪消费的巨大前景，并不会自动生成“钱景”，更不会一蹴而就。消费经济的特点，在于它不是日进斗金，而是年进斗金、细水长流。因此光有资本建不成“冰雪城”，品牌和文化同样重要，市场的制度供给同样重要，政策松绑和政府服务同样重要。

市场是开放的，人们的选择也是多元化的。消费可以留在国内，也可以跑到国外，打动消费者的不是国货和情怀，而是质量、服务和品牌。除了政策背景和资本垂青外，广阔的冰雪产业空间需要更多高质量的人才来支撑其发展。

据国家规划，到2025年直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，“带动3亿人参与冰雪运动”。目标宏伟远大，但中国冰雪产业的从业人口却少的可怜。人才成为制约冰雪产业发展的首要障碍。作为冰雪资深从业人员，世纪星滑冰俱乐部董事长范军在一次人才分享会中指出，从教学训练、赛事运营、营销推广，再到场馆运营、专业设备操作维护等各细分岗位，我国冰雪产业面临20万以上的人才缺口！

国家对冰雪产业发展一直高度重视，要实现“三亿人上冰雪”的宏伟目标，“人才”和“场地”都在考验着冰雪产业的每一位相关从业者。一枚硬币都有正反两面，这两大挑战也是1万亿冰雪产业的巨大商机。随着政策的落实，我国冰雪产业的万亿级市场已开启，不过从资本的角度看，要做好长线投资的准备。而对于从业者而言，要找准市场需求，建立相对复合式的盈利模式，让场馆、培训乃至赛事 IP 能够有机结合起来。我们期待更多复合型的冰雪从业者能投身中国冰雪运动，他们才是产业发展的基石。