做大篮球这块蛋糕 FIBA联手NBA正面刚足球世界杯？

当电视上重映早年奥运会、世锦赛的经典篮球对决时，年纪稍小的球迷恐怕会心生疑惑：篮球比赛居然还有不分4节打的年代？

当然有，至少如今美国大学的篮球联赛，还保持着上下半场、30秒进攻规则这些FIBA早年的传统。其实细细钻研早年的篮球影像，还能找出不少FIBA和NBA在规则、细节上的整合和同化。

这其中，有FIBA向NBA靠拢的部分，也有NBA因为FIBA改变规则的时候。譬如在下赛季的NBA比赛中，一队抢下进攻篮板后，进攻时间将从24秒缩短到14秒。

在世界多级化、经济全球化成为时代主题的年代，篮球运动本身也在经历着不可避免的革新和迭代。

当NBA的影响力从美国、北美波及到全球体育的范畴，给世界篮球的发展带来有形和无形的变化时，我们至少不会再认为NBA和FIBA打的是两种截然不同的篮球。某种程度上说，两种体系下的比赛越来越像，而且不光规则和细节之上的相似。

随着2019年的男篮世界杯进入一周年倒计时，FIBA着力重新包装、隆重推出的这一赛事，当然不满足于简单的“新瓶旧酒”式的期待。

从中国篮协主席姚明申办、预热全流程的倾情参与，到贯穿全年、如火如荼进行中的各大洲预选赛，篮球世界杯真要办成如足球版同名赛事一样的大IP，所依仗的也必然不是FIBA一家的努力。

在如此的大背景下，你或许就不难理解10月4日，在FIBA举办的篮球峰会上的这一场景：FIBA秘书长鲍曼、NBA总裁萧华以及中国篮协主席姚明同台论道。在言语和思想的碰撞中，充满象征意味的场面自然形成。

FIBA篮球峰会举办的时间也颇令人玩味，一天以后NBA中国赛又将拉开序幕，而在峰会之前的十几天，2019男篮世界杯的预选赛刚刚落下帷幕。

这一切的一切似乎都在预示着：在世界篮球的版图上继续扩充影响、开疆拓野的过程中，FIBA和NBA的发展和利益也更加密切地捆绑在了一起。而在这个过程中，中国扮演的角色超乎你的想象。

如果说早年间，FIBA与NBA还有一丝博弈的色彩，那么当中国篮球以及中国篮球背靠的广大中国市场，与FIBA和NBA都建立起紧密联系后，在世界篮球飞速发展的新时代，大家思考更多的，理应是把篮球这块蛋糕做得更大，寻找双赢的局面。

目标：对标足球世界杯？

已故的FIFA前主席阿维兰热为了树立足球世界杯不可撼动之地位，不惜以“足球退出奥运会”与国际奥委会叫板。

最终，FIFA让奥运男足比赛划定了23岁的年龄限制，这段往事早已不是秘密。如今足球世界杯无论从赛事影响、竞赛水平和商业价值上都无出其右，而奥运会的男足比赛，则成了相对次之的青年比赛。

今夏，俄罗斯愿意掏出140亿美元办一次世界杯的心理预设，当然也是觉得这笔投入能够轻松回本，而且盈利颇丰。

相比起FIFA，FIBA当然尚不具备倒逼国际奥委会的力量。比之足球，世界篮球的权力博弈则更像是一场“三国杀”——涉及FIBA、NBA，以及国际奥委会。

虽然FIBA和NBA之间也有理念分歧和利益纠葛，但至少有一个核心诉求是一致的：不希望奥运男篮比赛成为世界篮球的最大盛事，转而塑造一个专项的、独立的、影响力更大的赛事IP。

这并不难理解，毕竟奥运男篮比赛的转播、门票、广告等各项收益，都还受制于奥运会本身。至于原本作为专项赛事存在的男篮世锦赛（男篮世界杯前身），也因为举办时间与男足世界杯撞车等一系列原因，影响力一直有限。

将原来的赛事更新、改制，并以“男篮世界杯”的名义重装推出，并从2019年起开始与男足世界杯错开举行，也正FIBA基于上述考虑所祭出的应对方案。

重塑新的男篮世界杯，NBA从大方针上当然是支持的。

NBA前任总裁斯特恩在位的最后几年，他与FIBA秘书长鲍曼沟通的思路是：希望NBA深度参与到新男篮世界杯的组织和运作之中，把世界杯塑造成类似NBA，但在世界范围内举办的联赛形式，并参与分成。

但毕竟，这涉及到方方面面的问题，因此当时的商议并未得出实质性的结果。

其实着急的不光是FIBA。在今年夏天的俄罗斯世界杯上，仅前三天比赛的收视率就达到今年NBA总决赛的近40倍。虽然已经是当今篮球世界毫无疑问的第一赛事IP，但NBA在与其他赛事的跨界较量中，还是不免感到压力。

斯特恩退休，萧华接任，于是与FIBA合作打造大IP的理念一以贯之。虽然在具体的合作形式和利益分配方面还需要继续探索，但至少戏台已经搭起。

如果说更名改制后的第一届比赛——2014年西班牙世界杯还有些试探的味道，那明年在中国举办的这一届更有了些宣言的意味。

从时间的错峰、队伍的扩军，再到纵贯全年的预选赛安排，处处都展现出改弦更张的决心。更别提，统管此次赛事面子和里子的姚主席，从球员时代起就一直是连接FIBA和NBA的桥梁。

途径：共建篮球世界杯

篮球世界杯是FIBA主导的赛事，但男篮世界杯的成功举办，需要从NBA得到的支持和配合越来越多。

预选赛横跨时间显著加长，目前仅参加欧洲区预选赛的诸队就有近20名现役NBA球员在列，而放行的决定权就紧握在NBA以及他们所效力球队的手中。此外，包括NBA在内的各国联赛与世界杯预选赛安排可能存在的冲突和协调，其实说到底也是FIBA和NBA要在博弈中达成一致的关键点。

再譬如世界杯与奥运男篮比赛做出差异化的问题上，斯特恩时代就曾呼吁奥运男篮和男足一样，划定23岁的参赛年龄界限，不过当时在NBA球员和教练中得到的负面反馈较多。

可以想见，如果真有这条限制，在NBA中挑出12名23岁以下的顶尖年轻球员并不困难；但是反观历年来曾经挑战梦之队的欧美诸队，他们的人员老化及青黄不接的现象，就不难猜出那又将成为美国队一枝独秀的赛场了。

除了指望来自NBA的“助攻”外，FIBA自身也在用各种曲线和迂回的手段，让世界杯和奥运男篮比赛做出差异化来，最终实现将前者“扶正”的目的。

譬如FIBA极力推动的三对三篮球，也将从2020年的东京奥运会起成为正式比赛项目，设男女两枚金牌。既体现了奥运项目更加广泛的参与度，又将奥运会篮球赛事的整体风格和内涵与世界杯向区分，一举两得。

但是无论日后，NBA在世界杯的组织和运营中参与程度如何，合作和分成的方式如何敲定，前提是世界杯这块蛋糕做得够大，有料可分。

拿2014年，同一年夏天举行的男足和男篮世界杯为例，巴西足球世界杯狂揽下45亿美元的时候，西班牙篮球世界杯却难逃亏损的命运，而且部分比赛收视率惨淡。

如何在“钱”的层面上，让男篮世界杯展现出新气象，非但是姚主席在2019年的赛事中所渴望的，毕竟“有利可图”对于FIBA和NBA都不可能是坏事。

愿景：协力开疆拓土

就在上个月初，第三届NBA非洲赛在南非的比勒陀利亚成功举行，既群星璀璨又人情味十足，在赛场内外都引发了广泛关注。

非洲赛是由NBA全球市场拓展的一部分，萧华拍板，猛龙队总裁尤吉里亲自牵头，本意当然是冲扩NBA在非洲大陆的影响力，并为非洲各国的篮球人才探索培养和输送的通途。虽然在商业和公益层面各有考量，但不可否认其对于NBA的全球推广的助力作用。

其实在NBA非洲赛诞生之前，“篮球无疆界”系列活动就已经尝试将NBA的影响带到北美之外的世界各地，而作为NBA国际球员输送重镇的非洲当然是其中重要一站。

其实，“篮球无疆界”就是NBA、FIBA联手举办地当地篮协通力合作的成果。分工很明确，NBA提供专业的从业人员、训练方案和设备设施等多方面的支持，还可以派NBA的球星、教练亲身参与其中，提升活动的影响力；但是说到与举办地政府、篮球主管机构，以及其他当地相关方的疏通和协调，FIBA应该比作为“外来者”的NBA更具备经验和话语权。

毕竟作为官方组织，FIBA在名义上与各大洲篮协，乃至各国篮协是管理和从属的上下级机构关系，而作为商业联盟的NBA是游离在该体系之外的。这和任何试图打开陌生市场的尝试一样，即便再有影响、再专业的一方，最后涉及到落地实施，就不可能离开精通当地环境的执行者。

就拿今年早些时候在印度举办的“篮球无疆界”活动为例，就是由NBA、FIBA和印度篮球联合会（BFI）共同努力的结果。

世界人口第二多的印度是NBA在中国之外，又一个试图大力拓展的非西方市场，而2017年在印度设立的NBA学院更是证明这样的合作可能成为长期的机制。但是在印度做成一件事的难度，以及与当地政府、机构打交道的困难程度，即便是光凭耳闻相信您也略知一二。

在此背景下，FIBA的牵线就显得尤为重要。

尤其，今年的活动还特别针对印度女性开办相关训练营，这就更要求举办者对于当地国情有着准确的认识和把握了。

连萧华在活动举办前也特别鸣谢说：“我们期待着今年5月份在印度和亚太地区挖掘有才华的男性和女性球员，作为篮球无国界组织和NBA学院女子项目的一部分，我们感谢FIBA和BFI支持我们继续努力在全国各地发展篮球。”

纽带：篮球大使绝非虚衔

其实另一个方便的元素是，FIBA下辖的各国篮协或体育部门负责人很多是退役的NBA球星。曾经担任过塞尔维亚奥委会主席的迪瓦茨、现任立陶宛篮协主席萨博尼斯、俄罗斯篮协主席基里连科、土耳其篮协主席特科格鲁、西班牙篮协主席加巴约萨，当然还有我们最熟悉的姚主席。

当“让专业的人做专业的事”成为全球共识之时，NBA很容易在通过FIBA，与全球各地篮球主管部门的合作中，遇到曾经的老朋友。

一边是与FIBA的从属关系，一边是与NBA的熟知和情分，我们常说的“篮球大使”可不是虚的称谓，在这种情况下更像是二者联系和协调的纽带。就像各国外交史上很多里程碑是以个人行为、私人交情为切入的偶发事件一样，NBA与FIBA牵头的篮球外交行为，很多时候都也得落实到“人”的努力。

所以，在本次世界篮球峰会上，鲍曼、萧华一定要让姚明与他们同台。实际上，台上一幕正是FIBA、NBA与中国在篮球世界的关系缩影。